Eventi locali

Globalizzazione e finanziamento privato della cultura

Il FAI Fondo per l’Ambiente Italiano di Villa e Collezione Panza, incollaborazione con il Comune di Varese, annunciano che il giorno 20 gennaio2008 alle ore 18.00 si terrà presso Villa Panza la conferenza “Quo Vadis Sponsoring? Globalizzazione e finanziamento privato della cultura”.

L’incontro è un’interessante occasione di approfondimento e di analisidella tematica dello sponsoring culturale. In questa occasione verrà presentato il libro “Sponsoring dalla A alla Z-Manuale Operativo“ edito da Skira e scritto da Elisa Bortoluzzi Dubach, docente universitario e esperta di Relazioni Pubbliche e sponsorizzazioni inambito internazionale. Attualmente, questo libro è l’unico manuale che affronta la tematica dello sponsoring, che analizza le tendenze in atto nelle strategie legate allo sponsoring e che dà risposte concrete sul tema della valorizzazione dellesponsorizzazioni. Un libro costruito in una doppia ottica: dal punto di vista dello sponsor edello sponsorizzato. In un momento di congiuntura economica negativa, il libro si pone come una veraguida operativa sul mercato delle sponsorizzazioni, che aiuta le aziende adottimizzare al meglio gli investimenti in questo settore. La scaletta dell’evento prevede l’introduzione di un dibattito con unapanoramica sul sistema dello sponsoring culturale in Europa, la presentazionedelle nuove tendenze in atto e l’esposizione di alcune case histories disuccesso. Seguirà poi una tavola rotonda moderata da Nicoletta Romano, direttore dellarivista Living e alla quale parteciperanno Gianluigi Cimmino, Amministratoredelegato Yamamay, Gianluca Colombo, professore ordinario di Economia Aziendale, Università della Svizzera italiana e dell’Insubria (Varese), distinguishedprofessor Area Strategia, SDA-Bocconi, Giovanna Bonetti Loredan, ResponsabileRaccolta Fondi Grandi Donatori del FAI-Fondo per l’Ambiente Italiano e Alessandra Bonetti Rubelli, Head of Corporate Development and Legal AffairsPeggy Guggenheim Collection. L’incontro si pone come obiettivo di comprendere le nuove dinamichecompetitive di un mercato in cui, sempre più imprese, reagiscono con uninasprimento della concorrenza sui grandi eventi, individuando nicchie nelmercato culturale o producendo manifestazioni proprie, con l’obiettivo diacquisire visibilità, contenere i costi e sviluppare progetti dalla fisionomia originale. Un contesto in cui le sponsorizzazioni su misura diventano sempre più strategiche. Tra i molti aspetti che saranno trattati nel corso della conferenza, anche ilruolo delle nuove tecnologie nella valorizzazione delle sponsorizzazioni, laresponsabilità sociale e l’accresciuta sensibilità del pubblico diriferimento, che sempre meno premia il mero sfruttamento commerciale dellemanifestazioni culturali e le implicazioni che le nuove tendenze hanno intermini di acquisizione e gestione delle risorse umane.